《紡織服裝卓越品牌培育行動(dòng)方案（2026—2028年）》解讀

近日，工業(yè)和信息化部、人力資源社會(huì)保障部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《紡織服裝卓越品牌培育行動(dòng)方案（2026—2028年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）。為更好理解和落實(shí)《行動(dòng)方案》，現(xiàn)就有關(guān)內(nèi)容解讀如下。

一、《行動(dòng)方案》的出臺(tái)背景是什么？

紡織工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，品牌是紡織服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能之一，在驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、傳播文化價(jià)值等方面發(fā)揮重要推動(dòng)作用。黨的二十屆四中全會(huì)提出，鞏固提升紡織服裝行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

當(dāng)前，我國(guó)紡織工業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，《行動(dòng)方案》旨在深入貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院決策部署，系統(tǒng)推進(jìn)品牌工作，多措并舉培育一批紡織服裝卓越品牌，促進(jìn)紡織工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、《行動(dòng)方案》總體思路和目標(biāo)是什么？

《行動(dòng)方案》以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會(huì)精神，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，堅(jiān)持分類(lèi)培育與協(xié)同發(fā)展相結(jié)合，通過(guò)強(qiáng)化品牌培育關(guān)鍵要素，進(jìn)一步滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，在梳理總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析問(wèn)題的基礎(chǔ)上，《行動(dòng)方案》明確了打造一批具有中國(guó)特色并且被國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的紡織服裝品牌，加速實(shí)現(xiàn)由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。到2028年，紡織服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力顯著提升，培育不少于25個(gè)紡織服裝卓越品牌。

三、《行動(dòng)方案》制定了哪些重點(diǎn)任務(wù)？

針對(duì)紡織服裝品牌發(fā)展需求和薄弱環(huán)節(jié)，《行動(dòng)方案》提出6方面重點(diǎn)任務(wù)，加快推動(dòng)紡織服裝卓越品牌培育。

一是加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃與分類(lèi)施策。面向供應(yīng)鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌、終端消費(fèi)品牌分類(lèi)培育紡織服裝卓越品牌。引導(dǎo)企業(yè)聚焦細(xì)分賽道和消費(fèi)場(chǎng)景，差異化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌發(fā)展，打造一批供應(yīng)鏈品牌和終端消費(fèi)品牌。二是提升科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。加強(qiáng)功能性纖維、面料標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升生產(chǎn)要素科技含量。加強(qiáng)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)航集聚區(qū)建設(shè)，提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)公共服務(wù)能力。三是實(shí)施智能化、綠色化、融合化發(fā)展路徑。指導(dǎo)發(fā)布“人工智能＋紡織”在全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，推廣一批綠色技術(shù)，加大綠色環(huán)保產(chǎn)品宣傳推廣，持續(xù)推動(dòng)智能量身定制應(yīng)用推廣，培育多元融合業(yè)態(tài)。四是深化品牌文化價(jià)值與歷史經(jīng)典傳承創(chuàng)新。推動(dòng)企業(yè)、設(shè)計(jì)師依托非遺項(xiàng)目打造具有地域特色和民族特色的紡織服裝產(chǎn)品和品牌，定期開(kāi)展品牌活動(dòng)，提升品牌知名度和影響力。五是推進(jìn)品牌全域營(yíng)銷(xiāo)與全球拓展。提升虛擬試衣、智能穿搭推薦等技術(shù)水平，支持各地打造時(shí)尚消費(fèi)功能區(qū)，吸引品牌設(shè)立首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，豐富品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道。鼓勵(lì)地方為企業(yè)出海提供金融保險(xiǎn)、法律仲裁、財(cái)會(huì)稅務(wù)、環(huán)境咨詢等服務(wù)。六是營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。推進(jìn)實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)，強(qiáng)化線上線下全鏈條執(zhí)法。支持企業(yè)設(shè)立品牌研究院，開(kāi)展非遺傳承人與服裝設(shè)計(jì)師合作培養(yǎng)計(jì)劃。加大戰(zhàn)略管理、傳播策略、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、品牌國(guó)際化等方面專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和培訓(xùn)力度。

四、《行動(dòng)方案》落地有何保障措施？

《行動(dòng)方案》發(fā)布后，工業(yè)和信息化部將組織開(kāi)展宣貫解讀工作，與有關(guān)部門(mén)密切配合、形成合力，從多方面加強(qiáng)配套保障，確保方案順利落實(shí)。一是及時(shí)研判問(wèn)題，提升工作合力，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)落地見(jiàn)效。二是支持各地區(qū)結(jié)合實(shí)際和特色優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提高紡織服裝品牌建設(shè)公共服務(wù)能力。三是推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)、智庫(kù)機(jī)構(gòu)等深入開(kāi)展紡織服裝品牌戰(zhàn)略研究、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，加強(qiáng)品牌推廣與交流對(duì)接，發(fā)揮橋梁紐帶和服務(wù)支撐作用。